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            2. 毒鸡汤

              毒鸡汤,就是表面看上去像是心灵鸡汤文,其实暗藏着营销和诈骗信息的文字内容。随着社交网络的兴起,过去散发过无数正能量的“鸡汤?#20445;?#22312;社交网络乱象中变了味儿,各类“箴言妙语”目不暇接,多种广告信息难辨真假。更令人意想不到的是,这些“鸡汤文”在诱发网友转发的背后,还暗藏着一条收益不菲产业的链条。这些泛滥网络的文章大多由发布者拼凑而成,内容良莠不齐,真假难辨。

              编辑摘要

              基本信息 编辑信息模块

              中文名: 毒鸡汤 英文名: Poison Chicken Soup
              类型: 网络语言
              应用范围: 含有消极暗示的网络文章中

              目录

              流行现象 /毒鸡汤 编辑

              毒鸡汤 毒鸡汤

              毒鸡汤虚假广告、欺诈信息借助鸡汤文的外壳,开始登录朋友圈,瞄准了辨别力不强、又较容易被鸡汤文打动的人群,特别是老年人。每天早上起来打开微信,总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是,微信好友们转发的这些文章,是在为别人赚钱,鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。调查发现,鸡汤文大多由专门的微信公众号或者APP等转发平台进行分发,一篇10万+文章,转发平台可获得3万元左右的灰色收入。而转发平台上的几乎每一篇文章末尾都植入了广告,这些内置的广告往往给网友带来误导,甚至就是一骗局。

              某种意义上说,这是骗术上的“升级”。从假冒老中医名义占据电线杆,到形形色色的?#26263;?#35270;购物?#20445;?#20877;到互联网“贴吧?#20445;?#30452;到如今的移动互联网、微信朋友圈,人群聚集的新平台,骗?#21491;?#35201;想法?#26041;?#26469;。这种“升级版?#20445;?#23588;其值得注意。 ?

              主要特点 /毒鸡汤 编辑

              类型

              毒鸡汤“横行”社交网络空间的“鸡汤文”大多分为两类,一类是“哲理型”文章,诸如?#23545;?#35835;5?#31181;櫻?#21487;能改变你一生!》、?#24230;?#29983;不得不学的20句箴言》等。一类是“科普型”文章,诸如《学会这些,可以长寿百岁》、《太可怕!这种水果别这样吃》等。

              毒鸡汤 毒鸡汤

              无论是“哲理型”还是“科普型?#20445;?#23427;们大多拥?#22411;?#26679;的特点,即随意复制未经核实的内容,且为了吸引眼球,往往还掺杂着各种?#20113;妗?#33394;情等内容,让网友反感的同时也造成网络空间的?#29616;?#27745;染。更为?#29616;?#30340;是,这些“鸡汤文”多内置营销广告,甚至暗藏骗局,比如市面上一款几十元的产品,在同品牌、同规格的情况下,朋友圈内可以卖到上千元,价格相差在10倍以上。可以说,对于一些素养不高、信息辨识能力不强的消费者而言,朋友圈里的“心灵鸡汤”一不小心就变成了“毒鸡汤”。

              传播方式

              相对于报刊、电视及网站,以自媒体为主的社交网络渠道,缺乏专业广告审核机制,因此也就成为许多违规广告的“必争之地”。这些广告大多数集中在美容、减肥、保健等领域,内容鱼龙混杂,同时又蕴含着巨大的商业利益。而“鸡汤文”的传播链背后也包含了一种以“众包分发”为特点的“病毒式”利益链条。

              “转发分享文章就能赚钱,1?#31181;?#36186;1元,躺着月入万元。”这样的广告语在网友的微信群、QQ群以及朋友圈里屡见不鲜。据媒体调查发现,这些广告多由鸡汤文第三方平台所发,为了诱?#21152;?#25143;转发文章,转发者可以获得一次1到6分钱的收益。用户还可以招收下线,从而分享下线转发文章所得收益,构成了一种类似于传销的“病毒式”传播网络。而在这个过程中,一篇转发10万次以上的文章,内容分发平台约可获得3万元的灰色收入。

              主要危害 /毒鸡汤 编辑

              大概没有?#26085;?#26356;令人莫名惊诧的一幕了。当你在微信上转发诸如“不要去追一匹马,用追马的时间种草,待到?#21495;?#33457;开时,就会有一批骏马?#25991;?#25361;选”的话语时,你不曾想到的是,不仅这些被转发的“鸡汤文”可能是借名人名义而杜撰,其中更内置着形形色色的广告,而这一切,不过是想把你引向?#20081;?#22330;骗局,让你在感动之余遭遇钱财的损失。
                所谓鸡汤有毒,这则新闻无疑是一个最好的佐证。?#27604;?#19981;能说鸡汤文在朋友圈里的流行,本身就是一种原罪。朋友圈靠人际传播、熟人传播,虚假广告和诈骗信息一旦成为埋藏其中的特洛伊木马,熟人转发又增加了可信度、消弭了戒备心,上当的几率就会提升,轻则骗财,重则伤人。

              流行原因 /毒鸡汤 编辑

              毒鸡汤 毒鸡汤

              毒鸡汤有专家就分析过,鸡汤文之所以会受到微信使用者的?#25918;酰?#19968;方面是因为它契合了轻松阅读的网络传播特质,另一方面是因为对于压力重重的现代人而言,它?#19981;?#22810;或少地起到了某种精神慰藉作用。但那些被人为故意转发且包含着种种陷阱的鸡汤文,显然不在此?#23567;?#26356;准?#36820;?#35828;,这些鸡汤文已经成为了另一种欺骗性的网络广告。

              这正是更需要条分缕析的问题:为什么本为精神慰藉的鸡汤文,悄然间变脸为欺骗性的网络广告。这主要缘于两个因素:

              一个是,开?#21028;?#21644;盈利性本身就是微信的运营特征,?#28909;?#26377;着可能的盈利机会,那么鸡汤文的人为大量转发就会出现;

              二是,伴随着外部监管的加强,所谓?#21448;时?#20581;品、假冒伪?#21491;?#21697;、减肥丰胸类产品的广告,开始在电视等媒体被限制,但其仍未消失,朋友圈鸡汤文于是取代电视购物,成为新的营销渠道。

              监管问题 /毒鸡汤 编辑

              和鸡汤文的“变?#22330;?#30456;对应的,仍是现实监管的缺失。大?#30475;?#22312;的微信转发平台以及背后的广告,到底该由谁来监管?微信团队是以接受举报和提示风险为主,并无?#34892;?#30340;监管措施。而据工商系统人士介绍,针对朋友圈的广告监管确实为空白。工商能做的也就是提示风险。当对隐性的微信广告监管处于空白的状态时,那么无疑为不良广告主和一心逐利的转发平台提供了机会,这正是“有毒鸡汤”泛滥的制度性原由所在。

              鸡汤有毒,网络广告监管须有力。现在的问题是,不能说相应的监管并不存在,而是现实监管相对滞后,跟不上不良广告形式的变化,监管滞后比“有毒鸡汤”更让人忧心。

              应对策略 /毒鸡汤 编辑

              1、治标之策,首推专项行动。发现苗头,迎头痛击,就会好很多。互联网不是法外之地,公共号?#27604;灰?#19981;是。

              虚假广告工商要管,涉及诈骗公安部门要介入。然而,实?#25163;?#27861;中存在一种?#26263;?#32447;杆困?#22330;薄?#30005;线杆上那么多?#23614;?#30340;、办证的小广告,一看就是骗钱的,都留了电话号码甚至银行账号,?#31243;?#25720;瓜,岂不一查一个准儿。但相关部门也很无?#21361;?#20063;得查得过来啊,随手贴个小广告容易,查起来费了劲了,执法力量有限是实?#26159;?#20917;,但也存在悖论:如果不查,一旦发生了问题,酿成公共?#24405;?#32791;费的执法资源更大,甚至还会影响公信。因此,一旦某种涉嫌犯罪行为有一定普遍性,前端应对肯定优于事后介入,早管费力更少、效果更好。

              2、政府力量不足可以靠调度社会资源作为?#26893;埂?/p>

              微信设?#22411;端?#21151;能,能举报有恶意营销、欺诈等情况的文章,可是,在骗术面前,仅仅依靠微信平台自净还不够:顶多是个删帖,骗子换个马甲又上来了。相关部门如果也有上述举报通道,效果是不是好些,活跃在微博平台上的“平安某某”公安账号,就发挥了很好的接收线索作用。

              3、为人子女者也要多和?#25913;?#27807;通。

              ?#28304;?#32473;老人说过所?#20581;?#20320;被《星光大道》抽为?#20197;?#35266;众,获得一台苹果电脑”是骗人的,老人就再也没信过。半年不打一次电话,知?#35272;?#20154;上当了,也晚了。

              4、有网友建议,对于鸡汤文中的微商行为,可通过消费者举报和线上线?#20081;?#20307;化管理,重点?#30001;?#21697;及服务提供者是否具备相关?#25163;剩?#26159;否发布虚假宣传信息,是否涉嫌传销等方面开展日常监管。这样的建议不妨一试,并广而行之。无论如?#21361;?#32593;络广告监管都要?#36820;?#19978;“有毒的鸡汤”。

              附图

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