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            2. 保健品

              保健品,是保健品食品的通俗说法。GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:“保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上,也不能出现有效率成功率等相关的词语。保健食品的保健作用在当今的社会中,也正在逐步被广大群众所接受。保健品是中国大陆的一般称呼,在国外包括港澳台地区一般称之为:膳食补充剂Dietary Supplements

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              基本信息 编辑信息模块

              中文名: 保健品 适宜人群: 特定人群食用
              11选5开奖结果走势图

              目录

              产品分类/保健品 编辑

              保健品保健品

              目前市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质,如、蜂制品、饮品、汤品、?#25163;?a class="innerlink" title="药膳" href="http://www.dgvd.tw/wiki/%E8%8D%AF%E8%86%B3" target="_blank">药膳等,具有色、香、形、质要求,一般在剂?#21487;?#26080;要求;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质,应配合治疗使用,有用法用量要求,如目前带“健”字批号的药品;保健化妆品具有化妆品的性质,不仅有局部小修饰作用,且有透皮吸收、外用内效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性质,如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。随着大家健康保健意识的不断增强,保健食品市场?#37096;?#21069;的火爆起来。火爆的市场中,各种产品的质量也是参差不齐[1]

              标志定义/保健品 编辑

              保健食品标志的颜色为天蓝色图案,图标下半部分有保健食品字样。国家工商局和卫生部在日前发出的通知中规定,在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中,保健食品标志所?#27982;?#31215;不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米。

              近年来随?#27431;?#36798;国家经济的发展及生活水平的提高,加上现代医学的进步,世界人均寿命不断上升。据1982年统计,日本人的人均寿命达77岁,美国为75岁,其他发达国家人均寿命也提高到74-79岁之间。这一现象必然会产生人口结构的变化,即老年人口比例在增大。

              1982年日本65岁以上老年人口占日本总人口比例的9%,3年后的1985年?#32479;?#20986;了10%。据预测,21世?#32479;?#23558;达到15%,2020年会突破20%。欧美国家也呈同样趋势。21世?#32479;?#39044;计老年人口将占总人口的15%。

              老年人口比例全面增加的后果,突出一点就是导致医?#21697;?#29992;支出高涨,另一个突出的问题是富贵病增多。比如日本,1980年日本医?#21697;?#24635;支出的40%用于循环器官疾病和糖尿病。两项耗资达22000亿日元。

              在美国,心脏病心肌梗死高血压糖尿病等近年发病率极高,尤其是百病之源的肥?#31181;?#24050;成为美国当今社会急需解决的问题。在此形势下,用食品防治疾病已逐步成为各国民众的健身手段。而中药保健食品在防治疾病方面具有较多优势,因此随着社会的发展,中药保健食品的发展越来越受到世界各国人民的重视。社会的发展必将促进中药保健食品业的进?#20581;?/p>

              主要区别/保健品 编辑

              与食品

              保健品保健品

              保健食品含有一定量的功效成分,能调节人体的机能,具有特定的功效,适用于特定人群。一般食品不具备特定功能,无特定的人群食用范围。

              保健食品不能直接用于治疗疾病,它是人体机理调节剂、营养补充剂。而药品是直接用于治疗疾病。

              人体需要的营养素有很多,例如水、蛋?#23383;?/a>、脂肪碳水化合物维生素矿物质膳食纤维等,营养品一般都富含这些营养素,人人都适宜。例如牛奶富含蛋?#23383;省?#33026;肪和钙等物质,它的营养价值很高,人人都适宜喝。而保健食品是具有特定保健功能、只适宜特定人群的食品,它的营养价值并不一定很高。所以,人体需要的各种营养素还是要从一日三餐中获得。

              当然保健品在一些方面比较好,保健品在固定的保健功能方面可以比营养品获得的更多,人身体的矿物质并不平衡,所以在某些方面保健品占更大的优势。

              与药品

              第一:生产及配方组成不同。药品的生产能力?#22270;?#26415;条件,都要经过国家有关部门严格审查,并通过药理、病理、病毒方面的严格检查及多年的临?#34917;?#23519;,经有关部门鉴定批准后,方可?#24230;?#24066;场。而保健品根本勿需经过医院临床实验,可直接?#24230;?#24066;场。这样,属于药品的必然具有确切的疗效和适应症,不良反应明确;属于保健品的则不然。

              第二:生产过程的质量控制不同。作为药品维生素类产品(药字号),必须在制药厂生产,生产过程中的质量控制要求很高,比如空气清洁度、无菌标准、原?#29616;?#37327;等,要求所有的制药都要达到GMP标准(药品生产质量规范);而作为食品的维生素类产品(食字号),则可以在食品厂生产,标准比药品生产标准低。

              第三:疗效方面的区别。作为药品,一定经过大量临床验证,并通过国家药品食品监督管理局(SFDA)审查批准,有严格的适应症,治疗疾病有一定疗效;而作为食品的保健品,则没有治疗作用,仅仅检验污染物、细菌等卫生指标,合格即可上市。

              第?#27169;?#35828;明书和广告宣传方面的不同。作为药品,一定要有经过SFDA批准的详细的使用说明书,适应症、注意事项、不良反应,十分严谨;而作为食品的保健品,说明书不会这样详细、严格。

              所以消?#39068;?#22312;选择产品?#20445;?#20026;确保安全,最好选择SFDA批准的标有“OTC?#20445;?#38750;处方药)字样的药品,购买时看看是否附有详细说明书。在服用属于药品(药字号)的保健品前必须仔细阅读说明书,要按推荐剂量服用,不要超剂量服用。

              基本特征/保健品 编辑

              保健品保健品

              按照人体所需要的营养物?#39135;?#20221;,从天然?#21442;鎩?a class="innerlink" title="蔬菜" href="http://www.dgvd.tw/wiki/%E8%94%AC%E8%8F%9C" target="_blank">蔬菜、水果?#28595;讨?#21697;等物?#39135;?#20221;提取制作而成,对人体的使用来说可以按清、调、补三个方面分类配制。

              保健食品的基本特征

              保健食品无论是哪种类型,它都有出自保健目的,不能在很短时间内改善人的体质,但长时间服用可使人延年益寿。

              保健食品的原料组成有多种方式,近年来出现了以中草药为原料的组成方式,而中草药用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药、下品药。上品药用于人体保健,加之中、下品药按君、?#32908;?#20304;、使配伍,对症下药以治疗疾病。《神农本草》和《本草纲目?#20998;?#35828;:“上药养命以应天,无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气,不老延年者,本上经。”。南朝名医陶弘景说:“上品药性,亦能遣疾。但势力和厚,不为速效。岁月常服必获大益。”。其他中草药一般都有一定的毒性。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精髓。

              保健食品的开发生产和服用与药品不同,尤其是以中草药为原料的保健食品。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性,但要求它必须无毒。

              保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。

              1.由通常食品所使用的材料或成分加工而成。

              2.以通常形态和方法摄取。

              3.标有生物调整功能的标签。

              根据日本功能食品专家千叶英雄意见,功能食品必须具备如下六项条件:

              1.目的指南、制作目的明确(确有明确保健功能);

              2.含有已被阐明化学结构的功能因子(Functional Factor)(或称有效成分);

              (3)功能因子在食品中稳定存在,并有特定存在的形态和含量;

              4.经口服摄取有效;

              5.安全性高;

              6.作为食品为消?#39068;?#25152;接受。

              注意事项/保健品 编辑

              保健品保健品

              第一,关注质量信息,增强识别能力

              第二,勿?#21028;?#20551;广告,选择适宜产品

              第三,正规渠道购买,索取销售?#23616;?/p>

              维生素——

              1、饭后服用维生素C带有酸性,大量服用可能导致胃部不适,所以最好在饭后服用(其他维生素也如此)。

              2、一日宜分多次摄入如有可能,最好一日能分多次服用维生素,特别是维生素C,因为它不会在血液中积累起来,所以服用维生素C应以小时计。

              钙片——

              1. 与维生素D同服钙需要维生素D的协助,才能在人体吸收后符合?#36235;?#30340;需要。

              2. 临睡前服用这样有助于防止在睡眠时骨质的流失。

              3. 分次服用如果每天需补充的钙量超过500?#37327;耍?#35201;分次服用才能被最有效地吸收。

              4. 不和铁剂同时服用钙片不能和铁补品或含铁的多维片(多种维生素片)同时服用,因为钙能干扰身体对铁的吸收。

              5. 征求医生意见如果患有肾结石,或者曾经患过,那么在服用钙片之前应征得医生同意。

              专家忠告:保健食品不是健康主食,不要把对健康的赌注全部压在保健食品上,而忽视合理的生活方式和运动,保健食品?#23637;?#19981;能代替饮食,只能是防止营养结构发生断层时的保全措施。

              案例分析——食补最重要专家建议,最?#20040;?#39135;物里直接获取维生素和矿物质,而不是动不动就伸手向保健品要健康。

              正确认识/保健品 编辑

              保健品保健品

              这股保健食品热的兴起,购买和食用保健食品的人越来越多。但是大多数人对保健食品的认识,选择上都有错误或者不健全的理解。

              一.保健品首先不是药品,能调理生理功能,但是对治疗疾病效果不大。可以用来进行辅助治疗。国家对保健食品的功能规定有27种,包括:

              1、增强免疫力功能;

              2、辅助降血脂功能;

              3、辅助降血糖功能;

              4、抗氧化功能;

              5、辅助改善?#19988;?#21151;能;

              6、?#33322;?#35270;疲劳功能;

              7、促进排铅功能;

              8、清咽功能;

              9、辅助降血压功能;

              10、改善睡眠功能;

              11、促进泌乳功能;

              12、?#33322;?#20307;力疲劳功能;

              13、提高缺氧耐受力功能;

              14、对辐射危害有辅助保护功能;

              15、减肥功能;

              16、改善生长发育功能;

              17、增加骨密度功能;

              18、改善营养性贫血功能;

              19、对化学肝损伤有辅助保护功能;

              20、祛痤疮功能;

              21、去黄褐斑功能;

              22、改善皮肤水份功能;

              23、改善皮肤油份功能;

              24、调节肠道菌群功能;

              25、促进消化功能;

              26、通便功能;

              27、对胃黏膜损伤有辅助保护功能。

              同?#20445;?#22312;保健食品包装标签上不能含有或暗示具有治疗作用。凡是超过上述27种保健功能范围的宣传都是违法的。

              二.注意标志和批号。卫生部批准的保健食品预包装食品容器上(食品标签)应有卫生部对这一食品的批准文号和卫生部规定的保健食品标志。国产保健食品为:卫食健字 第号,或者国食健字 第号,进口保健食品:卫进食健字 第号。

              三.保健食品的标签除与普通食品应有生产日期、保质期外,还应注明适宜人群,食用量及食用方法。

              四.保健品不可以代替药品。一种新药品的面市,必须要有大量的临床试验,并通过国家药品食品监督管理局审查批准;保健品没有规定治疗的作用,不需要经过临床验证,仅仅检验污染物、细菌等卫生指标,合格就可以上市销售。

              五.理性选择保健品。每种保健品都有适宜的人群,选购时应该按照个人的差异,认真选择,不能按照送礼习俗,胡乱的选择,只买贵的,不买对的。

              功效差异/保健品 编辑

              由于大部分保健食品的设计是依据中医药理论和中医养生思想,科学组方配伍而成的,虽然申报的可能是27项功能中的同一个功能,但由于组方不同、原理不同,甚至配伍剂量不同、原料来源不同、工艺剂型不同,均可能对人体的健康产生不同的影响和作用,而?#20197;?#19981;同人群(年龄、性别、职业、身体状况、生活区域、生活环?#22330;?#29983;活方式)当中?#19981;?#26377;不同的体现,这种同一保健功能却有不同人体作用效果的?#29575;担?#38656;要在上市后通过循证医学研究加以产品作用和用差异化的客观评价。这既是为了真实而准?#36820;胤从?#20986;不同产品同一保健功能的效果不同于使用价值,也是为了广大消?#39068;?#33021;够从中了解到真实的产品功能信息,以便掌握正确产品的人体适用性。

              保健用品和保健器械

              国家对于保健用品和保健器械也有相应的条规制约,但是就不如保健食品一般有个特殊的“蓝帽?#21360;?#35777;明身份。在公元2003年以前,所有的保健品,包括保健食品均有卫生部门审批,但在2003年之后,除保健食品之外的保健品仍由卫生部门审批,保健食品由国家食品药品监督管理局统一审批。保健用品在大体上可分为男用保健用品、女用保健用品、中老年保健用品、婴幼儿保健用品、性保健用品等。而保健器械和医疗器械的最大区别在于,一个是?#21487;?#20581;体防病用,一个是治疗疾病用,二者不宜混淆。

              特殊化妆品

              中国的特殊用途化妆品必须经过卫生部的批准,取得批准文号后方可生产销售。目前特殊化妆品的审批字号仍然是“妆”字号。

              特殊用途化妆品有如?#24405;?#31867;:

              ( 1 )育发化妆品:有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品;

              ( 2 )染发化妆品:具有改变头发颜色作用的化妆品;

              ( 3 )烫发化妆品:具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品;

              ( 4 )脱毛化妆品:具有减少、消除体毛作用的化妆品;

              ( 5 )美乳化妆品:有助于乳房健美的化妆品;

              ( 6 )健美化妆品:有助于使体形健美的化妆品;

              ( 7 )除臭化妆品:用于消除腋臭等体臭的化妆品;

              ( 8 )祛斑化妆品:用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品;

              ( 9 )防晒化妆品:具有吸收紫外线作用,减轻因日晒引起皮肤损伤的化妆品。[2]

              行业概况/保健品 编辑

              欧美和日本

              保健品保健品

              保健食品在欧美称“保健食品?#34987;頡?#20581;康食品?#20445;?#20063;称营养食品,德国称?#26696;?#33391;食品?#20445;?#26085;本先称“功能性食品?#20445;?990年改为“特定保健用食品?#20445;?#24182;纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视,新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。

              早在1988年,美国的保健食品已达2000种之多,销售金额在72亿美元以上。日本从1980年起就以每年50亿日元的速度增长,1989年已有6500亿日元的市场规模。德国的保健食品也非常畅销,据该国《商报》报道,特定食品以?#26696;?#33391;食品的销售额达到 51.5亿马克。

              综合欧美保健品市场有以下特点:①低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多,销售量最大。②?#21442;?#24615;食品、?#21442;?#34507;白受宠,保健茶、中草药在美国崛起,销路看好。③工艺先进、高科技制作,产品纯度高、性能好,多为软?#32791;搖?#29255;样造型,或制成运动饮料,易于吸收。

              概括国外保健食品的发展,有以?#24405;?#28857;趋势:①发展迅速。随着大制造商的加入,保健食品将迅速地发展,并达食品销售额的5%(?#20998;?#27599;年市场零售额将达300亿美元,美国200亿美元,全球1000亿美元)。②全球化趋势。保健食品将席卷全球,并最终实现全球社会化和全球的贸易化。③低脂肪、低胆固?#32908;?#20302;热量的保健食品将主导市场。④维生素、矿物质类保健食品所占比例稳定。⑤小麦胚油、深海鱼油、卵?#23383;?#40104;鱼软骨、鱼鲨烯等软?#32791;?#21046;剂类新产品销量增加,并有扩大海外市场之势。⑥“素食”及?#21442;?#24615;保健食品所占比重逐渐增大。⑦保健茶、中草药保健食品继续风行市场,深受广大消?#39068;?#27426;迎。

              “套餐”成为欧美流行保健食品的新形式

              90年代以来,“套餐”成为欧美等发达国家消费保健食品的新形式之一,如美国生产的一种保健食品,每份小袋内装腺体提取物4片、蜂花粉1片、蜂王浆1片、西北利亚人参1片和矿物质1片等。又如有的保健食品由辅酶q10、维生素e软?#32791;搖?#32500;生素 a、复合维生素、人参片各1粒组成。在其包装盒上注明?#20439;?#25104;“套餐”的品种名称、功能成分、主要原料、适宜人群、食用量及食用方法、储藏方法及注意事项等内容。

              国外研究认为,单一保健食品很难同时具备多种保健功能,而人群的营养保健需要,疾病治疗的保健需求又是多种多样的。营养保健专?#19968;?#33829;养医师有义务、有责任为大众提供针对特定人群适用的科学方便的合理组合,以解决消?#39068;?#22312;众多保健食品市场上难以适从,盲目选购的问题。

              “套餐”这种组合及消费包装形式的出现,在欧美、日本等国产生了良好的反应,非常适合人们现代的生活节奏,获得了广大消?#39068;?#30340;认可,众多“套餐”保健品不断出现。

              大洋洲

              远离大陆,地处太平洋深处的大洋洲,逃离了现代工业文明的污染,以天然和纯净享誉世界。这片?#35272;?#30340;海岛之洲不仅是全球热门的旅?#38382;?#22320;,更是天然、无污染营养保健产品的理想产地。

              澳大利亚是大洋洲最大的一块岛屿,是整个大洋洲经济文化的中心。澳大利亚四面环海,不仅海洋资源丰富,而且陆地资源也比世界其它地方更为奇特和珍贵。在海洋生物保健品中,产自澳洲的深海鱼油、鲨鱼骨粉、角鲨烯、海狗油、牡蛎提取物等畅销世界;而来自澳洲陆地的袋鼠精、蜂王浆、蜂胶、蜂蜜等也同样为世人惊叹。自上个世纪以来,澳大利亚就凭借其天然、无污染的原料生长环?#24120;?#23558;功能性保健品作为其支柱产业之一。为此,澳洲政府制定了一系列严格的药品食品生产标准,是迄今为止世界上公认的保健品生产标准最严格、法规最完善、执行最严厉的国家之一,为国际标准的典范。

              澳州政府所实施的强制食品安全计划,是世界上少数把营养保健食品生产纳入药品管理范围的国家,其严格按照澳洲TGA(药品管理局)及世界最高生产管理规范GMP双重标准生产,保证出口到全球各地的澳洲产品拥有最高级别的安全性和品质。

              提到大洋洲的保健产业,不得不提与澳大利亚临近的新?#39612;?#20445;健品。新?#39612;?#20445;健品在食品制造?#22270;?#31649;上和澳大利亚运行同一套严格标准。然而,与澳大利亚陆地环境不同的是,新?#39612;纪?#22320;?#39280;鄭?#36866;合发展农业和畜牧业;因此,新?#39612;?#38500;了大力发展海洋类保健产业外,更是将乳酪工程发展到了极致,使之成为独树一帜的国家特色。

              新?#39612;?#29287;场众多,且均为无丝毫工业污染的有机牧场,由此而生产出来的牛乳钙、牛初乳、奶粉、?#27748;?#31561;有机产品营养保健价?#23548;?#39640;,是世界最大的乳制品产地之一。目前,整个新?#39612;?#30340;农牧营养产品出口额占全国总值的一半以上,像鹿茸这样的珍贵药食两用产品占到了世界总产量的30%,为全球之最。

              行业发展

              保健品保健品

              往年发展

              中国保健食品行业兴起于80年代,发展至今,经历了几?#26410;?#36215;大落。

              随着社会进步和经济发展,人类对自身的健?#31561;?#30410;关注。20世纪90年代以来,全球?#29992;?#30340;健康保健消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以10%以上的速度增长。

              80年代末期到95年初,是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段,由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒?#22270;?#26415;壁垒,涌现出了3000多家保健食品生产企业。

              但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健食品行?#30340;?#20197;支持长久的发展,1995年到1998年保健食品行业经历了一个低谷期,企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健食品消费热潮的兴起,1998年至今,保健食品行?#21040;?#20837;了一个前所未有的高速发展时期。

              2000年中国开始取消保健药品整顿保健食品行业,2001年和2002年保健食品行业又开始大幅下滑。随着中国整体经济形势的好转,适应新的健康观念的新型保健食品不断涌现,市场整顿促使消?#39068;?#36141;买?#21028;?#30340;增强,使行业重新展现生机。至2004年,中国保健食品的产值达到近500亿元。在此期间,外国保健食品开始登陆中国市场并迅速?#21058;?#30456;应市场。

              从2005年开始,中国保健食品行?#21040;?#20837;新的成长期,企业促销及消?#39068;?#30340;消费行为趋于理智,消?#39068;?#36873;择产品更注重质量、品牌、?#23548;?#21151;效等。一些历史悠久的传统的保健食品开始获得更高的市场份额,如燕?#36873;?#20154;参、驴胶等。随着城市中产?#20934;?#35268;模的扩大,保健食品的消费文化已经形成并逐渐呈现多样化的趋势,保健食品企业的开始走产品、品牌差异化的战略,更加注重产品的功效和消?#39068;?#30340;需求。2010年中国保健食品的产值超过近1000亿元,?#38142;耍?#20013;国保健食品行业开始进入?#27604;?#21457;展的成长时期。但从整个保健食品产业的生命周期来看,中国的保健食品行业竞争格?#30452;?#36739;混乱,行业的集中度不高,管理以及?#26376;?#30340;状况都处于初?#30563;?#27573;。

              从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。

              近几年

              2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投?#20351;?#27169;在1亿元以上的企业占总数的1.55%,5000万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39%,而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关,达到306.7亿美元,同比增加20.4%。其中,出口额为196.1亿美元,同比增加26.3%;进口额为110.6亿美元,同比增长11.2%。

              2007年中国医药保健品对外贸?#33258;?#21019;历史新高,达到385.9亿美元,同比增加25.6%,其中,出口245.9亿美元,同比增加25.1%,与全国整体出口增速相?#20445;?#36827;口140亿美元,同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元,但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。

              2008年1-9月,中国保健品进出口额1.45亿美元,同比上升29.28%,其中出口额6267万美元,同比增长21.32%;进口额8231万美元,同比增长36.08%。

              2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元,同比上升3.1%。其中,出口额达8910万美元,同比增长2.2%;进口额达1.1亿美元,同比增长了3.9%。

              中国保健品产业经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消?#39068;?#32676;体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

              市场弱点/保健品 编辑

              保健品保健品

              第一、产品定位不清。保健品启动市场,一般要有差异化诉求,需要对消?#39068;?#36827;行独特的利益?#20449;担?#28982;而目前市场上很多保健品身份不明,功能不明,以亚健康为诉求点,保健疗效范围太宽,概念模糊,没有明确的市场定位和特定的消费群体。

              第二、卖点分散,宣传力度弱,功效宣传含糊。市场推广没有与广告宣传有效的结合,没有叠加优势,另外一部分企业脱离市场,自我认同自我欣赏地选择卖点。我们来看一个?#36866;攏?#36825;天,丈夫买来不锈?#25191;?#20855;,把铝制炊具收拾起来。妻子问原因,丈夫说他看到一张报纸上讲,铝制品炊具易使人患老年痴呆症。可是第二天,丈夫又把铝制品用上了,把不锈?#25351;?#32622;起来,妻子不明白了。丈夫解释说,报纸上讲,不锈钢里含有镍,担忧镍的成分,易使人致癌,相反铝制品使人患痴呆症的概率很低,可以忽略不计,妻子听后说:?#28595;?#25105;?#21069;?#19981;锈?#33268;?#20102;吧?”丈夫回答道:“不,看看明天报纸上到?#33258;?#20040;?#30149;!本?#31649;这是一则?#21738;?#30340;笑话,但是我们也不?#38142;?#20391;面可以看出目前人们的保健意识已由被动保健(生病后的打针吃药)转变为主动保健(提前预防),而广告早已成为引导消费的不可缺少的部分,并且扮演着越来越重要的角色,但是“虚假宣传”及重产品轻质量的现象在保健品行业中仍较为常见。

              第三、“概念炒作?#20445;?#25925;弄玄虚。广告宣传中动不动就冒出?#28595;擅准?#26415;?#20445;?1世纪生物基因工?#35752;?#22823;突破”等字眼,暴抬天价,牟取暴利。错误的概念炒作等于给品牌或产品披上不合身的外衣,为这样的概念炒作让消?#39068;?#35273;得“玄?#20445;?#27809;有科学依据,经不住推敲。?#25910;?#35748;为保健品行业的生产商、经销商应该清楚概念炒作只是一道沟通市场与品牌的桥?#28023;?#34429;然概念炒作确实是无形的武器,杀伤力也很大,但是,概念是属于流行的东西,其可以为品牌打天下,但其无法去保天下。保天下靠的是产品、质量、管理。

              第四、价格离谱,盲目跟风。据调查一般的益智类保健品零售价大都在40-100元之间,而在?#26412;?#24066;场上有一种产品,15天服用为一周期,则需1960元,如此昂贵的消费让人如何?#26800;#?#24182;且每个产品都有自己的生命周期,单一的产品想法是?#23383;?#30340;,盲目跟随没有品牌观念同样行不通。当补钙产品大量盛行之后,补锌、补血、补铁,补充各种微量元素的产品随之而来,有什么产品能够长盛不衰呢?

              第五、迷信招商,销售不规范。据统计,目前,中国从事保健品生产的企业众多,投?#20351;?#27169;普遍偏低,投?#39318;?#39069;在1亿元以上的企?#21040;?#21344;1.45%,多数企业投?#20351;?#27169;在100万元以下,这表明在保健品生产企业中,中小型企业占绝对多数,大规模的企?#21040;?#23569;。一项针对12个省市的453家国内保健品企业调查表明,机器设备平均投资为214万元,其中小的企?#21040;?#26377;价值1万元的生产设备,企业自身实力不够,则?#21335;?#26395;于招商来规避市场风险,然而成功率往往很低。?#35789;?#25307;商成功,经销商不可能放弃其他有竞争优势的产品而选择?#24230;?#26356;多的精力做无谓牺牲,而是直接将产品打入冷宫。其次,?#35789;?#35813;产品有自身的优势,从眼前可能可能得到暂时的实惠,但是从长远来看,失去的则是品牌及企业形象。

              名称由来/保健品 编辑

              保健品保健品

              关于保健食品概念及名称的确定长期没有定论,世界各国依照该国对它的理解,有许多不同的认识。美国将其命名为“功能食品?#20445;‵unctional Foods)。?#23548;?#19978;,功能食品一词最早是由日本提出的。

              早在1962年,日本厚生省的文件中已给功能食品下了定义:“功能食品是具有与生物防御、生物节律调整、防止疾病、?#25351;?#20581;康等有关功能因子,经设计加工,对生物体有明显调整功能的食品。”

              1990年11月日本提出将“功能食品?#22791;?#20026;“特殊保健用途食品?#20445;‵ood Specified Health Use)?#32531;?#22269;曾称保健食品为“疗效食品?#20445;═herapeutic Foods)。德国将这类食品称之为?#26696;?#21892;食品”。?#20998;?#21508;国普遍采用“健康食品?#20445;℉ealth Foods)一词或“功能食品?#20445;‵uncitional Foods)。此外,国际上还有营养食品(Nutritional Foods)以及美国科学家提出的“药用食品?#20445;≒hama Foods)的称?#20581;?/p>

              成份含量/保健品 编辑

              保健食品虽然不同于药品,但也有具体的含量,如果分量不够,我们吃的保健品不过就是精神?#21442;?#21058;,这里教您简单的方法。有的保健品并不标注每粒(片)所含有效成分的含量,但必须标注“净含量/粒”“每100g有效成分含量”这两项指标,没有标注的不要考虑去购买了。

              选购指南/保健品 编辑

              如何辨认保健品中非法添加了药物?药监部门人士介绍,尽管相关产品在外包装上不会标注非法添加物,但销售人员在促销时会强调效果“立?#22270;?#24433;?#20445;?#35265;效越快的保健品越可能更有问题。

              消?#39068;?#22312;选购的时候,须仔细阅读说明书,要认准外包装上的保健食品标志,正规保健食品都有对应的批准文号。若对购买的保健食品,可记下保健食品批准文号,在国家食品药品监督管理局网站的数据库中查询。

              保健品保健品

              一、看标志。

              保健食品的标志为天蓝色专用标志,与批准文号上下排列或并?#23567;?#25209;准文号为:卫食健字(4位年代号)第(4位顺序号)号,如:卫食健字(2001)第0005号,或者进口的为:卫食健进字(4位年代号)第(4位顺序号)号,如:卫食健进字(2001)第0009号;2003年7月以后批准的,批准文号为:国食健字G+4位年代号民+4位顺序号,如:国食健字G20040048,或者进口的为:国食健字J+4位年代号民+4位顺序号,如:国食健字J20040002。只有认清批准文号才能保证您所购买的保健食品是经过有关部门审批的。

              二、看包装标识。

              保健食品包装标识必须注明以下项目:1、保健食品名称;2、净含量及固形物含量;3、配料;4、功效成分;5、保健作用或保健功能;6、适宜人群、不适宜人群;7、食用方法;8、日期标示(生产日期及保质期);9、储藏方法;10、执行标准;11、保健食品生产企业名称及地址。12、卫生许可证号。

              三、要注意产品的禁忌。

              保健食品只适宜特定人群调节机体功能时食用,因此要对症选购。要详细查看产品标签和说明书,看看自己是不是该产品的“特定人群?#20445;?#25110;者是不是“不适宜人群”。老年人、体弱多病或患有慢性疾病的病人、儿童及青少年、孕妇要谨慎选择。

              四、不以价格来衡量保健食品效果强弱。

              因为产品剂量、添加物质和品牌的不同,价格也不一样。如果您不需要更多的添加内容(如加钙等),那么选择功能少些、价格低些的保健食品就可以了。另外,不要相信任何百分比,比如吸收率、沉积率、使用率、有效率、治愈率等。

              五、要正确?#28304;?#24191;告宣传。

              人群中机体间的差异很大,不要相信广告里的绝对性用语,不要轻信张三、李四食用结果如何有效的证言。一些企业很愿意采用个别案例作为普遍现象广为宣传。不要轻信明星在广告里的宣传,不要轻信药店、商场、超市里?#25353;?#30333;大?#21360;?#30340;所谓专家的夸大宣传。

              卫生部《保健食品管理办法》界定了保健食品的定义:“保健食品指表明具有特定保健功能的食品,即适宜特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品”。也就是说,保健品并不是“老少皆宜?#20445;?#26356;不能取代药物对病人的治疗作用。

              ?#30340;?#20154;士提醒,购买保健品?#20445;?#39318;先要认准标记,保健食品外包装上应有“蓝帽?#21360;?#26631;记。同时应标有相关批准文号。国产保健食品应有卫生部的“卫食健字”和国家食品药品监督管理局的“国食健字?#20445;?#36827;口保健食品要有“卫进食健字”标识。保健器械要有国家食品药品监督管理局的批准文号“药管械(准)字”。保健食品批准文号的有效期是5年。

              第二,确认功能。目前我国卫生?#21487;?#25209;的保健食品一共只有22种保健功能,消?#39068;?#36141;买时应注意分辨。同时包装和相关广告上应标明“本品不能代替药物”的忠告语。

              第三,登录国家食品药品监督管理局的网站就可查询真伪。第?#27169;?#20445;健食品也有禁忌。若宣称产品为祖传秘方;或者明?#26223;?#31034;适合所有症状及所有人群的,应谨慎购买。第五,切记保留购物发票及保健品包装盒等购物?#23616;ぃ?#19975;一权益受损可作为投诉依据。

              药物成分/保健品 编辑

              保健品保健品

              一、减肥产品

              这类保健品可能被添加西?#35760;?#26126;等药物成分。由于西?#35760;?#26126;会增?#26377;?#33039;病和中风风险,已经在美国、欧?#35828;?#21306;、中国等国家和地区退市。

              二、健美保健品

              经常含有合成类固?#25216;?#31867;似成分。虽然类固醇能帮你练出更理想的身?#27169;?#20294;同时可能引起?#29616;?#30340;肝损伤,还会增?#26377;?#33039;病、中风风险,甚至导致早亡。

              三、性保健品

              如果这类保健品宣称能提高性能力,你一定要小?#27169;?#23427;可能添加了万艾可、希爱力或艾力达。这些药物成?#31181;?#33021;作为处方药出售,而?#19968;?#26377;心血管疾病的人不能服用。

              产品服务/保健品 编辑

              目前在互联网上最专业的医疗器械平台是一家集家庭医疗器械、保健用品、个人护理品以及形体美容产品为一体的在线购物平台。是目前国内最专业,涉及相关产品最广泛的B2C平台,商城以用户体验舒适度为重点,为用户提供最优质的产品以及最专业的服务。

              目前经营的产品涵盖家庭医疗、保健和护理领域的方方面面,产品主要包括:家庭治疗仪类、家庭检测器械类、家庭保健器械类、家庭医疗康复器械类、家庭健康类和护理类用品等,且商品品种及数量仍在不断增加。在广大顾客的热心支持下,经过自身坚定不移的努力,商?#19988;?#32463;得到了广大顾客的认可和喜爱,取得了一定的好成绩。商城以齐全的商品种类、可靠的商品质量、优惠的商品价格、灵活多样的订购方?#20581;?#24555;捷周到的服务赢得了广大消?#39068;?#30340;信任和好评。

              服用/保健品 编辑

              第一,关注质量信息,增强识别能力

              第二,勿?#21028;?#20551;广告,选择适宜产品

              第三,正规渠道购买,索取销售?#23616;?/p>

              维生素——1、饭后服用 维生素C带有酸性,大量服用可能导致胃部不适,所以最好在饭后服用(其他维生素也如此)。 2、一日宜分多次摄入 如有可能,最好一日能分多次服用维生素,特别是维生素C,因为它不会在血液中积累起来,所以服用维生素C应以小时计。

              钙片——1. 与维生素D同服 钙需要维生素D的协助,才能在人体吸收后符合?#36235;?#30340;需要。

              2. 临睡前服用 这样有助于防止在睡眠时骨质的流失。

              3. 分次服用 如果每天需补充的钙量超过500?#37327;耍?#35201;分次服用才能被最有效地吸收。

              4. 不和铁剂同时服用 钙片不能和铁补品或含铁的多维片(多种维生素片)同时服用,因为钙能干扰身体对铁的吸收。

              5. 征求医生意见 如果患有肾结石,或者曾经患过,那么在服用钙片之前应征得医生同意。

              专家忠告:保健食品不是健康主食,不要把对健康的赌注全部压在保健食品上,而忽视合理的生活方式和运动,保健食品?#23637;?#19981;能代替饮食,只能是防止营养结构发生断层时的保全措施。

              案例分析——食补最重要专家建议,最?#20040;?#39135;物里直接获取维生素和矿物质,而不是动不动就伸手向保健品要健康。

              鉴别真伪/保健品 编辑

              一、购买保健品确保通过正规渠道购买

              二、先看有无卫生部的“小蓝帽”这是国家为让消?#39068;?#36776;认区分真假保健品的特制标志,

              三、其次看包装是否规范,有无清晰的或无法识别的部分.

              四、 看GMP?#29616;?#26631;志:GMP是国际通行的食品医药企业良好的生产流程和管理规范,是中国药品和保健品生产的强制项目。

              五、看成分表?#21512;颜?#35201;仔细看保健产品成分说明,大家购买时一定要看仔细。

              六、保健食品、化妆品,可进国家食品药品监督管理局进行查询,一查便知。

              防范骗局/保健品 编辑

              保健品保健品

              保健品作为日常保健的健康产品,比较符合人们尤其是老年?#20439;?#27714;健康的心理,但由于保健品市场管理并不很规范,若老年人偏听偏信,往往是花了很多冤枉钱仍执迷不悟。荣晓帆在提交的提案中指出,现在针对老年人有9种常见的骗局,希望老年人审慎甄别,也希望有关部门采取有效措施,规避相关不法行为。

              市场现状 保健品市场近年发展迅速

              荣晓帆指出,从市场供给现状来看,保健品占整个食品销售的比重?#20013;?#21152;大,老年人是主要消费群体。近些年,保健品市场发展迅速,除了与保健品生产企业注重保健品本身的开发和研究,提高保健品质量和科技含量外,人?#24378;释?#38271;寿和对功能食品的认同也是保健品市场增长的重要因素。

              保健品虽具有保健功能,但不是药品,不能从根本上治疗疾病,只能辅助治疗,起到一定的保健作用,而且因人而异。不讲科学?#39029;?#20445;健品,不仅难以起到保健功效,还会损害人的健康。保健品生产商鱼龙混杂,不乏?#25163;?#19981;高甚至没有?#25163;?#30340;生产商。

              很多保健品?#23548;?#19978;并不具备广告所说的功效,甚至使用后会起?#29616;?#30340;副作用,假劣保健品还可致人死亡。一些不法商人给老年人设置“陷阱?#20445;?#37319;用各种推销方式来骗取钱?#30130;?#24182;且频频得手。老年人辨别能力有限,往往掉入“陷阱”而被骗健康、钱财。

              骗术大?#19994;?/p>

              有关部门统计显示,我国每年保健品的销售额约为2000亿元人民币,老年人消?#39068;剂?0%以上。而其中有70%以上的保健食品存在夸大功效的现象。尽管媒体关于老年人高价购买保健品上当受骗的报道屡见不鲜,仍阻?#20849;?#20102;老年人购买保健品的热情。针对老年人推销保健品的骗局可谓层出不穷。

              骗局1 ?#30333;?#23478;”义诊免费讲座

              不法商贩在住宅小区、早市或公园推销药品、保健品或医疗器械,通过免费体检途径,无中生有或有意夸大老年人身体的健康隐患,从而达到推销药品的目的。

              骗局2 大肆宣传疗效

              正规保健品都有国家批准的功效,任何保健品最多只能起到保健或治疗时的辅助作用,并不能起到治疗作用。而不法商贩大肆宣传疗效。

              骗局3 产品“包治百病”

              宣传产品神乎其神,?#28304;?#37096;分的内科疾病都有效,甚至“包治百病”。

              骗局4 “慢性病也能治愈”

              说乙肝、糖尿病、高血压、癌症等世界医学难题居然能通过服用保健品治愈,违背医学,满足患者急于想治愈、不想长期服药的心理。

              骗局5 “进口、专利、高科技”

              打着“进口、专利、高科技、绿色环保”的旗号,吸引老年消?#39068;摺?#26377;意夸大宣传,将普通的商品宣传成高科技或绿色环保商品。

              骗局6 “免费旅游”、“赠送体检”

              以免费专车、旅游、赠送体检等?#23433;?#30053;”推销保健品,诱导老年人消?#36873;?/p>

              骗局7 “陪聊?#22791;愀星?#20419;销

              有些独居的老人,很希望与人交流,骗?#29992;?#23601;抓住这一点搞?#26143;?#20419;销。先是对老人家热情招呼,然后天天上门陪老人说话,还帮忙做家务,取得老人的信任后就开?#32426;?#38144;价格不菲的产品。

              骗局8 步步设套,最后?#30333;?#20154;”

              第一天办免费讲座,并赠送洗衣粉等物;第二天推销某?#22270;?#29289;品,称回家试用,可退货退钱;第三天如期退货退钱,并推销另一高价物品,一般几百元,仍?#20449;低丝?第四天?#30333;?#20154;”。

              骗局9 “买保健品能发财”

              日前大连一?#39029;?#21830;称“健康投资”回报丰厚,只要购买我市一家企业生产的保健品,不仅可以获得包括境外旅游在内的种种丰厚赠品,更诱人的是可以获得大量该集团公司的原始股。证监部门表示,类似行为涉嫌变相、非法发?#24615;?#22987;股,但“买产品赠送原始股”的方式?#23548;?#26159;在打擦边球,这给证监部门和工商部门对其进行查处都带来了难度。

              总结分析老年人买保健品上当个?#24615;?#22240;,既有老年人健康意识强、对保健品“情有独?#21360;保?#20063;缘于骗子的推销手段越来越隐蔽、越来越具有欺骗性,相关部门监管不力也是重要原因。

              保健品保健品

              建议及对策

              提供销售场所?#26800;?#36830;带责任

              荣晓帆建议,政府应当发挥主导作用,推进科学、健康、高效的现代老年人保健品市场管理。制定保健品管理的地方性法规,使大连市保健品市场逐步规范、健康。市食品药品监管部门定期发布药品安全消费警示,打击游医药贩。

              要求提供宣传的场所向相关部门报备,使宾馆、酒店、社区不再成商家的“帮?#20303;薄?#26410;经报备,为“骗?#29992;恰?#25552;供销售场所的单位应该?#26800;?#19968;定连带责任。政府成立指导老年人投资消费的部?#29275;?#22312;医疗保健、服务、购物、文化生活、投资等方面为老年?#20439;?#20986;正确引导。

              发展老年教育,完善老年健康护理、老年保健休?#23567;?#32769;年体育?#22303;丁?#32769;年科学养生、老年法律咨询等方面的服务,丰富老年人生活,使老年人在身心健康、潜能发?#21360;?#34701;入社会、享受生活等方面得到满足,防范意识和自我保护能力得到提高。

              相关文献

              参考资料
              [1]^引用日期:2016-07-26
              [2]^引用日期:2017-08-12

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